EL DISEÑO AL SERVICIO DE LA COMUNICACIÓN
El diseño gráfico es una herramienta poderosa en el mundo del marketing y la comunicación. Su objetivo es utilizar elementos visuales para transmitir un mensaje de manera efectiva y atractiva. Sin embargo, diseñar no es solo crear composiciones estéticamente atrayentes, sino también comunicar un mensaje de manera adecuada para generar el impacto deseado en el público objetivo de la sociedad.
El diseño puede utilizarse en diversos medios como folletos, carteles, publicidad, sitios web, redes sociales, entre otros. En este sentido, implica un aspecto fundamental en la comunicación ya que permite transmitir información y emociones de manera visual y atractiva. Siendo que la comunicación refiere al proceso de intercambio de información entre dos o más personas/entidades, ésta puede ser verbal o no verbal, y puede ser realizada tanto de manera analógica como digital.
La comunicación analógica funciona a través de gestos, posturas y símbolos. Se basa en el lenguaje corporal y gestual, lo que permite la posibilidad de que personas que no comparten un mismo idioma puedan comunicarse, radicando así en el carácter universal de dicha comunicación. Por otro lado, la comunicación digital se refiere a la transferencia de información o datos mediante señales digitales a través de un canal punto a punto.
Mientras que la comunicación analógica es la que se encarga de definir el marco social o el contexto en el que se produce la comunicación verbal o digital. Por su parte, la comunicación digital ofrece una serie de ventajas sobre la comunicación electrónica como accesibilidad, velocidad, economía, flexibilidad y globalización.
En el mundo del marketing, la comunicación digital es esencial. El marketing alcanza a todos los tipos de medios de comunicación tales como: cine, editorial, prensa, radio, televisión, internet y redes sociales. En la actualidad, el marketing y la comunicación digital van de la mano, ya que esta se utiliza para llevar el mensaje de una empresa hasta los clientes potenciales.
Dentro del marketing, existe una técnica que ha tomado fuerza en los últimos años, y se trata de la curiosidad en el embudo de marketing. La curiosidad es una emoción que, cuando se despierta en los consumidores, puede llegar a querer saber más sobre la marca o producto en cuestión. Esto se conoce como «curiosidad en el embudo de marketing». Es importante que las empresas y emprendedores sepan utilizar esta técnica para generar interés en el público objetivo y, de esta manera, obtener mejores resultados en sus campañas de marketing. En este sentido, el diseño gráfico juega un papel primordial en la generación de curiosidad en el embudo de marketing ya que la creación de piezas llamativas y estéticamente atrayentes es lo que posibilita posteriormente la curiosidad en los consumidores e interés sobre la marca y/o producto.
En un mundo cada vez más digital, el diseño gráfico y el diseño web son elementos fundamentales en la comunicación y el marketing de cualquier proyecto o emprendimiento. En primer lugar es importante contar con una buena y completa identidad de marca/proyecto. Esta se refiere a los elementos visuales que representan a una marca/proyecto como: el logo, los colores, la tipografía, fotografía, eslogan, catálogo de productos y servicios, entre otros. Estos elementos deben ser coherentes y transmitir los valores y la personalidad de la marca debiendo estar todo volcado en un manual de marca para su correcta aplicación. Un buen diseño de identidad de marca puede hacer que esta sea más reconocible y memorable para los consumidores.
Además, es fundamental contar con un diseño gráfico adecuado a cada una de las redes sociales, ya que estas se han convertido en un importante medio para las empresas y los emprendimientos siendo parte fundamental del marketing y la comunicación digital. En este sentido, implementar el marketing de contenido para redes sociales ayuda a resaltarse dentro del nicho. En la actualidad existen diversas herramientas que, utilizándolas de forma adecuada y con el conocimiento acorde, pueden ser útiles para la creación de contenido como por ejemplo son los generadores de imágenes IA que permiten crear imágenes de alta calidad en segundos. Google Sites es otra herramienta que puede ser eficaz para crear sitios de manera sencilla. A su vez, las infografías son una excelente forma de presentar información de manera visual y atractiva pudiéndose utilizar para presentar estadísticas, datos y otros tipos de información de manera clara y efectiva a tu público. Para esto no es necesario que sepas cómo crear un logotipo o manejar software de diseño gráfico como Adobe Photoshop o programas de animación, sí es primordial contar con un/a profesional que conozca tu marca/proyecto y lleve a cabo todo lo correspondiente a su desarrollo y promoción.
Otro aspecto a tener en cuenta es el conductismo en la publicidad. Se trata de una rama de la psicología que se enfoca en el estudio del comportamiento humano, y que puede ser muy útil a la hora de diseñar campañas de publicidad efectivas. Conociendo los patrones de comportamiento de los consumidores, se pueden diseñar estrategias de marketing más firmes.
En resumen, el diseño es una herramienta fundamental en la comunicación y el marketing de cualquier proyecto o emprendimiento. Es importante tener en cuenta tanto la comunicación analógica como la digital, así como las diferentes técnicas y herramientas que existen para diseñar campañas de marketing efectivas.
La curiosidad en el embudo de marketing, el conductismo en la publicidad, el diseño gráfico y web, y la creación de contenido son solo algunos de los aspectos que deben ser considerados para lograr el éxito en la comunicación y el marketing de cualquier proyecto.